کتاب مدیریت بازرگانی، بازاریابی و مدیریت بازار پیشرفته

فصل اول: کلیات 

• مقدمه 
• تعریف بازاریابی 
• اهمیت بازاریابی 
• اقلامی که بازاریابی پوشش میدهد
• انواع بازاریابی از نظر موضوع
• ………..
  فصل دوم: شناسایی بازار هدف 
• تحلیل بازار به عنوان یک سیستم 
• تقسیم بازار و تعیین بازار هدف 
• تقسیم بندی بازار چیست؟ 
• تقسیم بازار بر اساس متغیرهای جغرافیایی 
• …….
  فصل سوم: ارزیابی تقاضا 
• تعریف تقاضا 
• منحنی تقاضا 
• شیب منحنی تقاضا 
• قانون تقاضا 
• ……….
  فصل چهارم: محصول 
• مفهوم محصول 
• موضع یابی محصول 
• توسعه استراتژی های موضع یابی محصول 
• مدیریت آمیخته محصول
• ……..
  فصل پنجم: قیمت گذاری 
• مفهوم قیمت
• مفاهیم مهم در قیمت گذاری محصولات و خدمات
• قیمت گذاری در انواع مختلف بازار ها
• شناسایی موانع و محدودیت های قیمت گذاری
• ………

فصل ششم:مفهوم سازی برند و نام تجاری

• مفهوم برند یا نام تجاری
• نقش برندها یا نام های تجاری
• تعریف ارزش ویژه نام تجاری
• هویت یا شخصیت برند
• استراتژِ های برند
• ………

فصل هفتم: کانال های توزیع

• توزیع
• کانال توزیع
• استراتژی های انتخاب کانال توزیع
• …….

فصل هشتم: برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک

• برخی مدل های برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک
• ماتریس جذابیت – موقعیت رقابتی
• ماتریس آنسوف
• …….

فصل نهم: بازاریابی بین المللی

• تعریف بازاریابی بین المللی
• اهمیت بازاریابی بین المللی
• تفاوت قیمت ها
• اهداف اصلی بازاریابی بین المللی
•  خصوصیات بازاریابی بین المللی
• استراتژی های بازاریابی بین المللی
• ……..

فصل دهم: ترفیع و ترویج در آمیخته بازاریابی

• ترفیع و ترویج به عنوان آخرین جزء آمیخته بازاریابی
• مفهوم ترفیع
• عناصر ترفیع
• نمونه هایی از ابزار های تبلیغاتی ترفیع
• برخی تکنیک ها و جاذبه های تبلیغات
• جاذبه های تبلیغات
• ………….